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　　近年来，随着中国居民可支配收入提升、闲暇时间增多及交通网络完善，周边旅游作为“短时间、近距离、高频次”的出行方式，成为旅游市场增长的核心引擎。疫情后，消费者旅游偏好从“远途观光”转向“本地体验”，周边游凭借“说走就走”的便利性与“深度沉浸”的体验感，

　　根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年，国内出游人次56.15亿，比上年同期增加7.24亿，同比增长14.8%。分季度看，一季度国内出游人次14.19亿，同比增长16.7%;二季度国内出游人次13.06亿，同比增长11.8%;三季度国内出游人次15.12亿，同比增长17.2%;四季度国内出游人次13.78亿，同比增长13.2%。

　　近年来，随着中国居民可支配收入提升、闲暇时间增多及交通网络完善，周边旅游作为“短时间、近距离、高频次”的出行方式，成为旅游市场增长的核心引擎。疫情后，消费者旅游偏好从“远途观光”转向“本地体验”，周边游凭借“说走就走”的便利性与“深度沉浸”的体验感，迅速从补充业态升级为刚需市场。

　　携程发布《2025年暑期出游市场报告》，报告显示，深圳旅游市场热度高涨，位列国内周边游目的地TOP10、亲子游目的地TOP8，主要客源地为上海、广州、北京、东莞及中国香港，世界之窗、深圳欢乐谷、深圳野生动物园等景区备受青睐。

　　目前，中国周边旅游市场呈现出快速发展的态势。各地纷纷推出了多样化的旅游产品和线路，以满足不同游客的需求。例如，四川内江市周边的黄鹤楼公园植物园和自贡方特恐龙王国等景点，以其独特的自然景观和丰富的娱乐项目吸引了大量游客。同时，随着交通基础设施的不断完善，周边旅游的可达性大大提高，进一步促进了其市场的发展。政策层面，“乡村振兴”“文旅融合”战略推动地方政府挖掘区域资源，打造特色旅游目的地;技术层面，短视频平台的场景化营销与智慧旅游服务的普及，进一步降低了周边游的决策门槛。

　　周边旅游的产品创新呈现“主题化、场景化、个性化”特征。自然生态类产品从传统农家乐向“精致露营+自然教育”升级，通过星空帐篷、森林徒步、动植物科普等业态组合，满足家庭客群的亲子需求;文化体验类则聚焦在地文化活化，如古村落改造引入非遗工坊、手工艺体验、民俗表演，让游客在参与中感知文化内涵;康养度假类依托温泉、森林、湿地等资源，开发瑜伽疗愈、中医养生、食疗套餐等产品，契合中高端客群的健康需求。“微度假”成为主流趋势，企业通过“住宿+体验”套餐(如温泉酒店+采摘、民宿+剧本杀)提升客单价与停留时间，部分目的地推出“24小时城市微旅行”，串联博物馆、咖啡馆、文创街区等城市节点，激活本地闲置文旅资源。

　　消费需求呈现“高频化、品质化、圈层化”格局。周末游、小长假成为主要出行时段，家庭客群占比超60%，其需求从“走马观花”转向“深度陪伴”，偏好包含儿童设施、亲子活动的目的地;年轻群体则通过“兴趣社交”形成圈层，如自驾露营社群、骑行俱乐部、古风研学团，推动小众业态(如桨板、飞盘、汉服旅拍)向大众化渗透。消费能力分化明显，高端客群选择私汤民宿、定制路线元以上;大众市场则青睐性价比高的“门票+交通”打包产品，百元级短途游占比提升。值得注意的是，消费者对“真实性”体验的追求增强，过度商业化、同质化的“网红打卡地”吸引力下降，原生态村落、小众自然景观等“反向旅游”目的地热度攀升。

　　产业生态链逐步完善，形成“资源端-运营端-渠道端”协同发展模式。资源端，地方政府通过PPP模式引入企业开发闲置资源(如废弃矿山改造为地质公园、旧厂房转型文创园);运营端，企业从单一景区管理向“目的地运营商”转型，整合周边民宿、餐饮、交通资源，提供“一站式服务”;渠道端，OTA平台推出“周边游专题”，短视频平台通过“内容种草+即时预订”缩短转化路径，本地生活平台则接入景区门票、餐饮套餐，实现“高频消费带低频旅游”。基础设施显著改善，“最后一公里”交通问题逐步解决，景区直通车、共享汽车、骑行绿道等配套提升可达性;智慧化服务覆盖预订、导航、导览全流程，部分景区引入AI语音导览、智能储物柜等设施，优化游客体验。

　　据中研产业研究院《2025-2030年版周边旅游产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》分析：

　　在消费升级与产业政策的双重驱动下，周边旅业正从“资源驱动”向“内容驱动”转型。早期依托自然资源或简单模仿的粗放式发展难以为继，企业开始通过文化挖掘、体验创新、服务升级构建核心竞争力。这一转变不仅是行业从“流量经济”向“价值经济”跨越的必然选择，更预示着周边旅游将从“短途出行选项”成长为“本地生活方式”的重要组成部分。随着城市圈一体化加速与乡村振兴深化，周边旅游的空间边界将进一步拓展，而如何平衡开发与保护、标准化与个性化、商业价值与文化传承，成为行业可持续发展的关键命题。

　　“城市圈旅游”将成为主流发展模式。京津冀、长三角、珠三角等城市群通过交通一体化(如城际铁路、跨城公交)推动旅游资源共享，推出“一张门票游多城”“跨城旅游年卡”等产品，实现客源互送与市场联动。县域旅游加速崛起，依托“美食+旅游”“非遗+旅游”等模式，打造“小而美”的特色目的地，如以地方小吃为核心的美食小镇、以传统技艺为主题的手作村落，通过差异化定位吸引周边城市客群。乡村旅游向“集群化”发展，多个村落联合开发主题线路(如“茶香古道”“红色记忆”)，共享基础设施与营销资源，形成“一村一品、多村联动”的格局。

　　数字技术从“服务优化”向“体验重构”渗透。元宇宙技术打造虚拟旅游场景，游客可通过VR设备“预览”目的地，甚至与虚拟角色互动设计个性化路线;大数据分析消费行为，实现精准营销(如向亲子家庭推送儿童乐园活动，向摄影爱好者推荐最佳拍摄点);物联网技术提升智慧管理水平，景区通过智能监测系统调控人流，民宿借助智能家居改善住宿体验。“虚实融合”成为新趋势，线下景区设置AR打卡点，游客扫码触发虚拟剧情，线上平台则销售数字藏品(如景区文创NFT)，构建“线上引流-线下消费-数字留存”的闭环。

　　生态保护与可持续旅游成为行业共识。企业推广低碳出行(如电动接驳车、自行车租赁)、环保住宿(如太阳能供电、可降解餐具)，部分目的地推出“碳积分”制度，游客通过绿色行为兑换景区福利。业态融合向纵深发展，“旅游+农业”推动采摘、农耕体验与农产品直销结合;“旅游+体育”开发徒步、攀岩、马拉松等赛事活动;“旅游+教育”打造研学基地，涵盖地质科考、历史探秘、艺术写生等主题。“银发经济”与“Z世代经济”双轮驱动，针对老年客群的康养旅居、适老化景区改造加速推进，针对年轻客群的剧本杀旅游、电竞主题营地等新业态持续涌现。

　　想要了解更多周边旅业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2025-2030年版周边旅游产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。

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