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　　这些新场景，不仅从现实维度跨向虚拟空间，更从功能满足迈向情感共鸣……正以“非遗”“场景”“科技”“体验”为脉络，串联起传统与现代、文化与商业、虚拟与现实的多元图景，为这座城市的商业发展注入澎湃活力。

　　“父子分离常抱恨，屈指流光又一春……”高亢的秦腔混杂着激越的伴奏，秦腔传统剧目《三滴血》正回荡在易俗社文化街区，台下观众沉浸其中，听到情动处，嘴里也轻轻跟着哼唱。

　　作为全国仅有的以秦腔文化为主题的街区，易俗社文化街区集中了西安众多非物质文化遗产项目。其中，被鲁迅赞为“古调独弹”、被戏剧大师田汉誉为“世界三大最古老剧社之一”的西安易俗社就坐落于此。

　　易俗社深厚的艺术积淀，为街区带来了浓郁的秦腔氛围。露天戏台上，时常上演的秦腔惠民演出已成为周边市民生活中不可或缺的一部分，各大剧院和剧场里，频频登台的名角献艺，更让戏迷们过足了戏瘾。

　　街区秦风源非遗剧场负责人刘森在接受媒体采访时表示，他们剧场每天都会安排7场演出，全年无休。有皮影戏、木偶戏、秦腔、陕北说书、华阴老腔5个剧种。“我们还开设了皮影描色、瓦当拓印等非遗手工体验研学项目，无论老人还是小孩都能在这里找到乐趣。”

　　丰富的戏曲文化之外，这里还汇聚了西安饭庄、同盛祥、西安烤鸭店、春发生、白云章等多家老字号品牌。在传统美食氤氲的腾腾热气之间，秦腔的激昂婉转与现代生活的快节奏悄然融合。

　　更有根植于上世纪八九十年代文化背景的“东邦哥”，用回忆中的教室、伊丽莎白溜冰场、1路电车、二八大杠等等复古又潮流的各类装置与打卡点，唤起专属一代人的时代记忆，收获满满的复古情怀。

　　可以说，在这条融合艺术、文化、餐饮等多种元素的“宝藏街区”里，消费不再局限于单纯的物质满足，更可以是一场全方位、沉浸式的文化体验之旅。

　　古城长安的城市肌理、丝绸之路的广袤无垠、千年银杏的生生不息、人与自然的和谐共融、科技前沿的技术创新……西安万象城融合传统与现代，打造出更开放、更沉浸的消费新场景。

　　漫步西安万象城，“新地标”——“生命之树”格外引人瞩目，57米的高度，延伸出的60片巨型叶片，远远望去恢弘伟岸，夜间璀璨流光的灯光秀，更吸引了不少市民游客专程来拍照打卡。

　　围绕“生命之树”，西安万象城打造了多重游园体验。园、阁、廊、桥等园林元素，青竹、叶片、岩石等自然景观，在此都被恰到好处地融于商业空间，构造出具有西安文化底蕴特色的消费场景。

　　如设计感满分的竹之光庭，用大面积竖向玻璃营造出既现代又传统的氛围空间，光影交错间，充满了生命的力量。又如融入中国传统建筑经典元素“阁”的晴空之阁，在穹顶的映衬下，让生命之树无论在白天还是夜晚，都成为最美的背景。

　　当夜色迷离，窗外光影悦动，生命之树下约一场摆盘考究的“漂亮饭”，精致生活所特有的高级“氛围感”，让情绪价值在这一刻达到了顶峰。正如有的消费者所说，“来这里吃饭，一半为了美味，一半就是为了拍照发朋友圈。”

　　在曲江芙蓉新天地一号楼，各类VR体验项目百花齐放。国内首个沉浸式无界VR互动探索体验“永恒之美·巴黎圣母院”、“宇宙幻境·VR空间”、“南加VR”娱乐射击快闪体验店、MIX VR娱乐体验馆等，吸引着众多市民前来打卡。

　　XR科技的加持，也为大唐不夜城注入了全新活力。到《熊猫的世界》里，感受大自然的奇妙；在 《三体 》的 广阔宇宙中， 踏上充满未知与惊喜的征程 ； 到《唐朝诡事录·西行》的大唐市井间，沉浸式体会历史的厚重……在这里，一场前所未有的文旅盛宴正在虚拟空间上演。

　　“太震撼了！就像穿越到了一个新的世界。”不少游客在体验后发出感叹。历史的温度、自然的神秘、宇宙的广阔，都在XR科技的加持下，变得如同身临其境，触手可及。这种新奇独特、沉浸式的体验，让人欲罢不能。

　　围绕 “沉浸式数字体验” ，曲江新区还在进行更多的探索。3月22日，“《长征·四渡赤水》全感剧场”项目重磅发布，首店落户西安市“长安书院”，将以新场景、新业态，引领更多国人在震撼体验中铭记革命历史、传承长征精神。

　　作为以全新的3.0版本姿态惊艳亮相的西安第二家“超级体验店”，曲江京东MALL巧妙将古都长安元素加入空间布局，为顾客营造出富有文化深度的购物空间。

　　在这里，各种唐风元素格外吸睛，亭台楼阁、地标轮廓、诗词歌赋……这些元素巧妙地融入到店内的装饰陈列，以及其核心与灵魂所在的各种免费体验区中。

　　10个不同类型的免费体验区，包括咖啡、烘焙、美妆个护、电竞、家庭游戏、智能出行、HIFI全景声影音、养生按摩、鞋履清洗、衣物护理等，让不同需求的顾客进行沉浸式的体验，用体验驱动销售。

　　“比如在咖啡体验区，顾客能亲自体验制作一杯咖啡，从选杯、选豆，到研磨、冲泡、调味，最后打包带走。”相关工作人员表示，顾客甚至还能了解不同产地咖啡豆的特点以及深烘浅烘的差异，告别传统的“看画册”“听介绍”的购物模式。

　　在以“体验”为主的消费新场景加持下，叠加“国补”活动的吸引，春节假期，购销两旺，客流量达4.2万人次。在3月8日活动当天，进店人数更是破万，销售额突破2000万元。

　　从秦腔的千年回响到虚拟现实的无限可能，从舌尖的情绪共鸣到沉浸式的购物体验……曲江新区这些“消费新场景”，正让消费变得更加鲜活有趣且丰富多元，充满吸引力。

　　未来，随着更多新场景破土生长，曲江这片文旅沃土还将带来哪些惊喜呢？让我们一起拭目以待吧。

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